豎屏看春晚、親朋好友討紅包、微信群里點鞭炮、朋友圈“對春聯”......2022年的春節，多了不少喜聞樂見的新花樣。

6.88億人參與搶紅包

2月1日，微信發布2022除夕數據報告。報告顯示，除夕當天（1月31日00：00-24：00），全國共有6.88億人參與搶紅包，搶紅包的最高峰時段出現在2月1日0點03分。

在搶紅包的同時，各式紅包封面的上線，也讓春節年味更加濃厚起來。據悉，今年春節，在常規紅包封面之外，微信還首次上線了限量款“異形”紅包封面，趣味性的互動讓大家耳目一新。

數據顯示，除夕當晚（1月31日18：00-2月1日6：00），超1.4億人領取了用異形紅包封面發送的紅包。

圖片來源：微信

炙手可熱的異形紅包封面

連微信都沒想到，2022年春節，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面。

為了方便用戶搶紅包封面，微信還特意上線一款名為“紅包封面鬧鐘”的小程序。

圖片來源：微信

在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達到13.5億，討論量52.9萬，#微信紅包封面序列號#閱讀量也達到3.3億，足見用戶的熱情。

圖片來源：微博

紅包封面爆火之下，也有商家抓住商機。據媒體報道，某購物網站顯示，銷量首位的微信紅包封面月銷超5萬單，紅包封面的售價最高為18.8元。這也意味著，這家店鋪光靠賣微信紅包封面便可以月入近百萬。

圖片來源：某購物網站

紅包封面也成為了品牌商家的營銷利器。據微信搜一搜助手的官方數據，2021年12月24日至27日，有17家品牌通過搜一搜合計發出226萬個紅包封面，共計拉動搜索量約1800萬。活動周期內，品牌流量日均周環比提升188倍，平均每個參與品牌的日搜索量為32.8萬。在活動結束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長期持續。

“豎屏看春晚”成新時尚

作為虎年春晚的一大創新亮點，“豎屏看春晚”成功引爆移動端屏幕。直播開場前，就有累計超過195萬人在視頻號預約了直播。

除夕當晚，在四個多小時的直播中，超過1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，以全新視角共享這場文化盛宴。據初步統計，豎屏用戶中，30歲以下用戶占比超50%。春晚視頻號直播間點贊數超過3.5億次，總評論數超過919萬次，總轉發數超過551萬次。

豎屏拍春晚，對于春晚創作團隊也是不小的挑戰。中央廣播電視總臺文藝中心綜藝頻道導演孫濱表示，橫屏的景別能交代人物關系，一個人說話的時候另一個人的反應，在一屏里一目了然。可是對于豎屏來講這就非常困難，比如賈玲在說話，張小斐的反應就看不到，因為豎屏只框了一個人，所以我們要頻繁地調動其他機位，隨時切換到對手演員的反應。

他還指出，豎屏春晚的后期制作也非常不容易。每一幀圖像挑出來，裁剪之后運用特技把它們進行有機連接。比如節目《行云流水》，本身是按照橫屏拍攝的，怎么剪成豎屏，怎么能把人物關系交代好，怎么能出彩，后期人員都下了很多功夫。