在谷愛凌爆紅的背后，還有一個有趣的現象，是品牌方使用的代言人開始由娛樂明星，逐漸轉向體育明星。據統計，蘇炳添的代言數量為13個，馬龍和孫一文的代言數量為7個，谷愛凌為23個。

今日（2月8日），谷愛凌拿下自由式滑雪女子大跳臺金牌！

在今天上午進行的北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，備受期待的中國選手谷愛凌在第一跳跳出93.75分，第二跳跳出88.50分。

關鍵的第三跳，谷愛凌頂住壓力，跳出一個超高難度動作，她連自己都難以置信，激動得熱淚盈眶，最終獲得94.50分鎖定金牌。

這是谷愛凌在北京冬奧會上獲得的第一枚金牌。

年僅18歲的谷愛凌在北京冬奧會上，還將出戰自由式滑雪U型場地、坡面障礙技巧兩個項目，而這兩個項目是她更拿手的項目。

01

媒體寵兒

“人人都愛谷愛凌”

北京冬奧會之前，谷愛凌那張中西結合的美麗面容，加上身背20多個廣告贊助，讓人不知道她都難。中國體育史上英杰輩出，為何首次出戰奧運賽場的谷愛凌能集萬千寵愛于一身？

“她太受歡迎了，看起來人人都愛谷愛凌。”2月7日的比賽后，在首鋼大跳臺賽后混采區里，一名外國記者如此感嘆。

她幾乎是被工作人員趕著走過一個又一個采訪區域。粗算一下，從她第四個比完賽到離開混采區大約用了50分鐘，是在賽后混采區停留時間最長的運動員。

但她又非常認真地回答記者們一個又一個提問，有中國記者、美國記者、法國記者、日本記者......她落落大方又俏皮可愛，很難讓人不喜歡上這個中國姑娘。

有記者注意到她雪板上畫著一條龍。“對對對，我一定要說一下這個！我今年的雪板上有一條龍，中文意思就是‘人中之龍’。”說著說著，她還轉過身來，掀起號碼簿，對記者說：“我后背上還有一條龍，都是我設計的！”

現場記者被她這率真的一幕逗得哈哈大笑。倒是她，很“一本正經”地說，“我一直特別關注時尚，我也是模特，希望通過滑雪，在冬奧會賽場把中國元素展示給世界。”

當她被工作人員拉著要走出混采區時，還有不少記者想向她提問。一名女記者喊道：“愛凌愛凌，你怎么看待‘更團結’的奧林匹克格言？”谷愛凌邊走邊轉過頭來說，“我們雖然來自不同的國家，但我們今天在這里比賽都非常享受，我覺得這就是一種團結！”

02

看《哪吒》長大的海淀孩子

其實，谷愛凌在這場冬奧會首秀前就受到了很多人喜歡。在大街上，地鐵站里，電梯間里，即使你不能準確說出她的比賽項目，也能一眼認出這個漂亮的姑娘。

她還出現在北京冬奧會開幕式中國體育代表團方陣中，她不停地揮舞五星紅旗，中國隊員紛紛和她合影，她來者不拒，每一張照片里都有她標志性笑容。“谷愛凌被眾人求合影”還登上了熱搜。

“我知道她不僅是世界冠軍，還是頂級大學的學霸，還是時尚、寫作、美食等各個領域都有涉獵的全能少女。”首鋼大跳臺場館的一名大學生志愿者說，她幾乎挑不出毛病，你總能在某個領域發現她的閃光點。

除去身上的種種亮光，她選擇為中國而戰，或許更戳國人內心。雖然出生于美國，但谷愛凌在母親影響下從小就了解中國，2歲以后每年夏天都會跟著母親回中國。有人管她叫洋娃娃，她反駁說，自己是“看《哪吒》長大的海淀孩子”。

谷愛凌出生于2003年，母親是中國人，父親是美國人，能說流利的漢語和英語。

她3歲起就開始嘗試滑雪，9歲成為全美少年組滑雪的冠軍，11歲奪得全美13歲以下坡道障礙賽冠軍以及全能亞軍，13歲起，開始參與成人組的比賽。14歲時，谷愛凌就已經獲得了9個全美冠軍，家里還擺放著她的50枚金牌。

16歲谷愛凌在2019年的自由式滑雪世界杯賽事中獲得坡面障礙冠軍，這是她第1個世界冠軍，從此開始被譽為00后滑雪天才。

2020年12月11日，谷愛凌在社交賬號上發文宣布，正式被斯坦福大學錄取。

天才美少女、極限運動會冠軍、時尚模特、學霸，還是一名斯坦福新生。雖然只有18歲，但谷愛凌的少年時期卻可以用傳奇來形容。

2019年，16歲的谷愛凌通過社交媒體宣布，將代表中國參加國際比賽：“中國自由式滑雪運動員谷愛凌報到。”

憑借超高的顏值、傳奇的經歷、優異的成績，谷愛凌成為征戰北京冬奧會冰雪軍團里最受歡迎的運動員之一。

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手握超20家代言

“青蛙公主”谷愛凌人氣爆棚的同時，也讓其背后的代言公司歡呼雀躍。

據不完全統計，谷愛凌個人已手握超過20家企業的代言，成為商界新的“頂流”。其代言的品牌包括雅詩蘭黛、元氣森林、科勒、維多利亞的秘密、凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等，類別涉及護膚品、飲料、廚衛、汽車、奢侈品等眾多領域。

圖片來源：明星資本論

放眼整個中國體育圈，這位年輕的滑雪運動員一路追趕，已然超過了去年夏季跑道上最為火熱的蘇炳添。據《博客天下》不久前統計，蘇炳添的代言數量為13個，馬龍和孫一文的代言數量為7個，谷愛凌為23個。

所以，很多人關心的問題來了：一下子接了那么多廣告的谷愛凌，究竟賺了多少錢？

一個顯著的事實是，谷愛凌的身價正在飛速攀升。據《新京報》報道，2021年前，她的代言費尚在100萬美元上下。2021年2月后，她斬獲的世界極限運動會和世錦賽的2枚金牌，迅速將代言數字推高，先是150萬美元，再是180萬美元。時至今日，谷愛凌一個新代言的費用，稅后在250萬美元左右，相當于人民幣1500多萬元。

平均一個代言按150萬美元來算，谷愛凌的20多個代言，將給她帶來大約3500萬美元收入，折合人民幣約2.2億元。如果與經紀公司按七三分成來算，谷愛凌到手的收入，大概為1.5億元。

就當下而言，谷愛凌無疑是中國最具商業價值的運動員之一。

04

股民喊話上市公司聘請谷愛凌代言

在谷愛凌頻上熱搜的同時，也有不少股民“喊話”上市公司聘請其為品牌代言。

深交所官網顯示，有投資者發問三夫戶外以及探路者，其中對于三夫戶外，股民表示：“董秘你好，我看到您之前說公司正在接洽代言人，其實我覺得谷愛凌的形象就非常符合公司的產品定位，如果能請到谷愛凌做代言人，對公司和產品的名氣能得到非常大的提振。”

針對相關問題，北京商報記者2月8日致電三夫戶外董秘辦公室進行采訪，對方工作人員表示，“公司此前確實接洽過谷愛凌，不過由于谷愛凌已經代言了安踏，公司方面已經不方便介入。”

探路者投資者也在互動易中表示“希望公司利用好冬奧契機，簽約谷愛凌和易烊千璽做為品牌代言人，加大公司冬季冰雪產品宣傳力度，擴大品牌知名度。”

除此之外，滬市上市公司北汽藍谷、舒華體育、王府井等也被股民喊話聘請谷愛凌為品牌代言。其中，對于舒華體育，投資者發問“公司有請谷愛凌做代言人的計劃嗎，有看到一段我國首位獎品獲得者葉喬波與谷愛凌的宣傳片，其中谷愛凌在健身房里片段十分帥氣，不知道是否有公司的運動器材。”

王府井亦遭到股民“喊話”，有股民在上證e互動中表示“建議公司考慮簽約谷愛凌為公司免稅品牌代言人，其青春、健康、靚麗的外形和中美混血京味口音，以及冬奧契機知名度加持，對于公司即將落地的免稅業務是很好的宣傳。”王府井方面在回應中表示，“感謝對公司的關注與建議。”

05

風從娛樂明星吹向體育明星

在谷愛凌爆紅的背后，還有一個有趣的現象，是品牌方使用的代言人開始由娛樂明星，逐漸轉向體育明星。

據觀察，體育明星代言已經成為品牌方的最愛。以東京奧運會獲得優異成績的短跑名將蘇炳添為例。東京奧運會結束后，蘇炳添先后簽約小米、康比特、七匹狼、廣汽四家國內品牌。

除了蘇炳添外，包括奧運冠軍孫一文、楊倩、馬龍等人都先后接到了品牌代言合同。其中楊倩簽約吉利旗下的新能源品牌極氪、孫一文成為Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球冠軍馬龍也成為OMEGA新晉名人大使。

值得一提的是，除了簽約運動員外，不少品牌也將目光放在了國家隊身上。例如京東簽約自由式滑雪空中技巧國家隊、聯想簽約中國女排等。

近年來娛樂圈風波不斷，諸多明星頻頻翻車。去年，從吳亦凡、小S、霍尊，再到張哲瀚，明星頻頻“塌房”之下，不但粉絲群體備受打擊，明星背后的合作品牌及制片方亦在第一時間進入“瀕危”狀態。

此前，當紅明星吳亦凡因涉嫌強奸罪被檢方批準逮捕后，在短短兩天的時間里，所有合作品牌便紛紛宣布解約。而在隨后的張哲瀚事件中，27家其合作的品牌更是在數小時之內全部宣布解約。

娛樂圈“事故高發”也讓演藝行業開始重視相關問題。去年，在吳亦凡等明星“翻車”之后，中國演出行業協會旋即發文表示：“脫軌”必然要付出代價，在法律層面制裁結束之后，本次涉案藝人吳亦凡還將面臨行業對其持續進行的從業抵制等懲戒。吳亦凡案警示從業者必須提高法律意識，提高作為公眾人物的道德基準線。藝人、經紀公司應以此案為戒。

曾經處于商業價值洼地的運動員們，越來越多地擠進商業代言的候選人名單，與娛樂明星同臺競爭。

這股體育代言之風，大概從東京奧運會開始吹起。自去年7月賽事啟動開始，國人對于運動員的關注度超乎想象，馬龍、全紅嬋等運動員頻頻搶占熱搜，楊倩的小黃鴨發卡、胡蘿卜發圈，陳夢的乒乓球項鏈，更成為了熱門帶貨單品，品牌方們由此嗅到了商機，紛紛聞風而動。

整個7月和8月，運動員代言數量大幅上漲，分別為26個和22個。之后的一個月，更是達到了30個的峰值。隨后9月份的全運會，進一步延續了奧運會的話題度，運動員們不斷有新代言找上門。

當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事即將到來時，熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。大大小小的品牌，都會押寶在一些運動員或團隊身上，一旦他們大放異彩，贊助方自然回報匪淺。

2016年里約奧運會，中國女排時隔12年后再奪奧運會冠軍，新女排精神讓國人異常振奮。受益于女排奪冠的光環效應，贊助中國女排的光明乳業，產品一度脫銷，股價也出現過漲停。

體育營銷從業者喜歡押寶潛力股和成長型選手，因為此時這些運動員的代言費還不算非常高，一旦獲得奧運冠軍，費用就會翻倍增長。

孫一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的寶。在孫一文獲得奧運會女子重劍個人賽冠軍后，新恒隆將一早備好的宣傳物料，配合著“奧運冠軍”“世界第一”等廣告語，頻頻發文宣傳，實實在在地蹭了一波熱度。

押寶的時機，也有講究。在業內人士看來，一般是重大運動賽事的前一年簽約，“越是到舉辦前夕，爭奪越是激烈”，因為代言具有唯一性，有些運動員甚至要在同類型競品之間做出選擇。

2022年的冬奧會將在北京主場舉辦，谷愛凌在2021年迎來了代言井噴，正是因為許多品牌不約而同地選擇押了同一個寶，共同將她推向了商業價值的高峰。

最期待谷愛凌佳績的人，不僅僅有無數屏幕前的觀眾，還有許多備好鋪天蓋地宣傳物料的品牌商們，他們摩拳擦掌、蓄勢待發地準備著下一波谷愛凌熱潮的到來。

可以預見的是，冬奧會之后，谷愛凌的名字，將會更頻繁地出現。