如果說2020年是古玩藝術品市場跌宕起伏的一年，那2021年則可用奮起直追、全面發展來形容?；厥走@一年，文化產業不斷向前，各行業領域呈現出不同的發展特點。作為全國古玩藝術品領域的“領跑者”，潘家園2021年深耕文商旅融合的新經濟，創造性地通過更多元化的商業形態、功能、模式，完成從傳統線下文化市場到線上線下融合的全新產業布局，實現了線下傳統古玩市場的“出圈”，通過傳媒、市場、拍賣、文創等業務聯動，進一步創新潘家園文化生態體系。

傳媒：生態融合

潘家園作為勇于破圈嘗鮮的品牌之一，通過自營業務板塊生態融合，在多平臺開辟線上業務新路徑，以滿足粉絲多元需求、帶動文化消費、傳播傳統文化。

據悉，潘家園微博平臺于2021年已升級金V用戶，成為更具影響力的微博大V。線上運營團隊借助微博平臺影響力，將微博與淘寶平臺進行內容關聯，交相呼應為淘寶店鋪引流的同時提高商品轉化率。

不僅如此，隨著直播業態的興起和體驗式消費的升級，潘家園聯合抖音平臺建立的潘家園抖音電商直播基地在2021年屢創佳績。目前已入駐商戶500余家，品類涉及：珠寶玉石(和田玉、翡翠、松石、蜜蠟、南紅、珍珠、貴金屬)、文玩木串(菩提籽、橄欖核、核桃、紅木手串)、瓷器、紫砂、錢幣。

“簽約率達100%”“BIC倉商家覆蓋率達100%”“訂單覆蓋率達100%，位居全國第一”“BIC倉運轉效率一直保持全國前三”……這是由運營僅一年的潘家園直播基地創造的業界傳奇。

從潘家園舊貨市場這一全國知名的文化藝術品交易中心到成為眾多抖音直播基地的中流砥柱，潘家園“破圈”成功，由實體市場涵養的文玩直播生態圈屢創佳績，為創新探索線上線下融合發展之路交上了一份優異答卷，無疑也給更多的實體文玩市場提供了業態轉型的有力借鑒。

潘家園直播基地以線上線下融合互通的全新模式撬動了文化藝術品市場的蛻變與升級，同時與潘家園舊貨市場、拍賣、文創等業務板塊形成聯動，對已有業務進行了有效補充，進一步完善了潘家園文化生態體系。

市場：趣玩國潮

漢服體驗、密室逃脫、潮流玩具、文化夜市、創意美食……以文化藝術品交流、交易著稱的文化地標——潘家園舊貨市場，正在通過“創新”“融合”讓潘家園更具活力。

為了打造更多彰顯民族、民俗、民間文化特色的文旅景點，潘家園文化公司在持續推進市場硬件環境提升的同時，結合自身企業文化、業務特色，將時下潮流與傳統文化相結合，每年都會舉辦非遺文化節、景德鎮陶瓷文化周、古舊書博會等文化活動，不僅限于藏圈的關注，更成為大眾打卡、消費的好去處。

今年9月以現代工業風重裝亮相的潘家園禮物店、具有時代美感“新東方美學”的“山行市集”、創新打造的東區集裝箱——香潘潘美食街區，以及10月新引入的沉浸式互動體驗游戲密室逃脫，覆蓋多業態融合發展。潘家園正在逐步形成“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發展的全新業態模式。

年輕態場景打造沉浸式淘逛體驗，潘家園舊貨市場在2021年始終將“新意”放在首位。未來，潘家園將充分發揮朝陽區特色文旅消費街區的文化和資源優勢，繼續尋求更廣泛的業內和跨界合作，用創新玩法將文化和旅游進一步創新融合。積極推進產業轉型升級，進一步探索特色化、品牌化、國際化發展路徑。

文創：獨具匠心

文創產品凝聚著特色文化精神，也連接著消費市場。文創產品開發一直是文化和旅游系統的重點工作之一。潘家園作為朝陽區首批特色文旅消費街區，早就以傳統文化底蘊和創意時尚超前意識躋身文創產業多年。

潘家園禮物店、“釉下五彩青牛杯”“丹鳳朝陽擺件”“北京風光手繪插畫辦公墊”、潘家園日歷……潘家園通過挖掘自身積累的行業資源優勢，將市場優質商戶資源和當下時尚理念相結合，推出創意豐富、性價比高的潘家園禮物，也借此向時尚化、多客群化轉型。

穿上漢服，捧著奶茶，再來一塊“青磚”甜品……潘家園受到越來越多的年輕人喜愛。未來，潘家園文創公司將繼續圍繞“潘家園禮物”研發，不斷豐富傳統與時尚相結合的文創產品體系，逐步形成“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發展的實體店連鎖運營模式，吸引更多年輕客群體驗、消費，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

拍賣：另辟蹊徑

潘家園作為全國知名的古玩藝術品交易中心，多年來利用自身優勢，不斷整合行業資源，傳承和發揚中國傳統文化，嘗試建立一條以古玩交易為基礎，融合拍賣、電商、直播、文創等多種創新模式的文化發展道路，致力為商戶和顧客打造公平、誠信的交易環境，為廣大收藏者提供行業信息交流共享服務平臺。

隨著消費主力逐漸轉變為“80后”“90后”年輕群體，潘家園拍賣不斷轉換思路，立足大眾化、日?；氖袌龆ㄎ?，開發二手名品、輕奢潮包、潮流玩具等新興藝術品拍賣，以滿足年輕人對當代藝術審美和對時尚、潮流的追求。

今年8月30日，潘家園拍賣公司全面開啟線上業務，與潘家園自營傳媒業務板塊合作，發揮雙方優勢，形成發展合力，助力自營市場商戶拓展銷售渠道，創新銷售模式。在“第九屆北京惠民文化消費季2021文物藝術品拍賣月”活動中，潘家園拍賣積極參與，發揮自身大眾化生活拍資源優勢，通過線下拍賣會、線上享優惠及狂歡拍賣夜等舉措讓文化惠民更實際……潘家園拍賣讓大眾離藝術的距離更近。

未來潘家園拍賣還將探索嘗試定制拍賣，圍繞拍賣提供鑒定、展銷、定制、金融等各類增值服務?；趨^域優勢和品牌賦能，注重對大眾市場的挖掘，利用拍賣這種形式與潘家園舊貨市場、線上潘家園等潘家園現有業務板塊形成聯動，集中行業專家團隊力量，嚴把品質，為廣大藏友提供放心便捷的拍賣體驗。

線上線下聯動、不斷跨界創新，潘家園品牌的影響力正在線上線下不斷“突圍”。潘家園相關負責人表示，“未來，潘家園將依托現有的內容優勢、流量優勢、平臺優勢，創新融合，引發消費者共情，精鑄國企品牌向新力，打造更智慧、更前衛、更開放、更有調性的潘家園”。(記者袁曉東)