近日，英國電商發發奇( Farfetch )公布了2021財年第四季度以及全年關鍵財務數據。2021年度，發發奇的GMV(商品交易總額)破42億美元創新高。發發奇方面表示，發發奇正成為行業不可替代的領導者之一。

數據顯示，2021財年第四季度，發發奇的銷售額同比增長23%至6.66億美元;GMV同比增長22%至12.89億美元;第三方交易占數字平臺商品交易總額的85%，從中收取的傭金比例為30.4%。2021年度，發發奇的GMV同比增長33%，達到創紀錄的42億美元，與新冠肺炎疫情暴發前的2019年相比激增98%;銷售額同比增長35%，達到23億美元。

發發奇首席財務官Elliot Jordan表示，2021年第四季度數字平臺商品交易總額的增長達到了預期范圍的較高水平，并且利潤率也有所提高。

Elliot Jordan還表示，這是發發奇具有里程碑意義的一年，“我們的投資將繼續帶來巨大的運營杠桿，我們將在未來一年獲得更多的市場份額和更強的盈利能力。”時尚領域專家張培英對記者表示，發發奇銷售額大漲，一方面是由于受疫情影響，線下消費受阻，人們更多偏向線上購物;另一方面，為掌握主動權，發發奇近年來全渠道、多品牌布局，也為公司帶來較大的流量。

業內人士也普遍認為，對于多品牌在線零售平臺，競爭力的核心仍在于通過差異化運營來提高平臺的流量，進而提高復購率。

公開資料顯示，發發奇有72%的收入來自電商，其次是品牌業務，收入占比約為24%，實體店的比例則為4%。

從品牌布局來看，目前發發奇與逾1400個品牌、精品店和百貨公司達成合作，并有多個獨家合作出現在平臺上。如日本高端珠寶品牌Tasaki Atelier高級珠寶珍珠和彩色寶石系列在發發奇平臺上獨家發布。去年10月發發奇還宣布將與New Guards Group合作推出第一個自有品牌There Was One，以限時限量的方式在發發奇平臺上獨家發售價格在2000美元以下經典簡約的產品。

在業內人士看來，做自有品牌產品的利潤率通常較經銷產品更高，這在一定程度上也能創造大量現金流。

除了依靠獨家品牌打造差異化，發發奇也在收購中拓寬自己的商業版圖。而二手市場和美妝成為發發奇看中的行業新風口。去年12月，發發奇收購了B2B奢侈品轉售平臺Luxclusif，目的是加快其二手平臺轉售能力。不久前，發發奇還宣布將收購美國高端美妝零售商Violet Grey，今年底集團將推出美妝平臺Farfetch Marketplace。

雖然發發奇的發展日趨多元，但對于線上收入仍占據主導地位的發發奇而言，未來的發展也沒有達到一勞永逸的程度。業內人士普遍認為，當疫情解除，消費者回歸正常生活后，或許會重新回到線下購物，未來如何納新以及提高用戶的黏性進而增加復購率是發發奇接下來要解決的新問題。

同時高端消費品垂直電商平臺一直被視為偽命題。一些大品牌并不會給平臺授權，平臺多是買手采購，產品無法溯源，這導致一直很難獲得消費者的絕對信任。在黑貓投訴平臺，記者看到有多名網友在發發奇平臺買到的商品疑為假貨。LVMH集團首席執行官兼董事長Bernard Arnault似乎也完全否定了多品牌在線零售的概念，他曾告訴投資者：“所有電商都在虧錢，它們規模越大，虧的錢就越多”。

雖然對于在線零售平臺的發展存在不同的聲音。但發發奇首席執行官José Neves在財報后的電話會議上表示，在挺過疫情后，發發奇無論是實力還是規模都比此前有了提升，正成為行業不可替代的領導者之一。(記者 陳晴)