4月1日，由國家工信部發布的中國首個激光電視行業標準《電視接收設備激光投影顯示規范》(以下簡稱《規范》)正式實施，讓這一新興家電領域有了更明晰的發展路徑，其中對必備功能的要求，亮度單位的規定，將進一步防止市場中出現的魚目混珠的行為，也將讓行業進入高速的健康發展期。

行業向渾水摸魚說“不”

“市面上也有一些打著激光電視旗號，卻用投影標準做激光電視的廠商，最終讓消費者權益受損。隨著激光電視首個行業標準正式實施，那些魚目混珠、用戶體驗不佳的產品，將會從市場競爭中逐步被淘汰。唯此產業才能興隆、行業才能發展。”中國電子視像行業協會激光電視產業分會秘書長鐘強對記者表示。

據了解，《規范》由中國電子技術標準化研究院、海信、長虹、小米等25家單位共同起草?！兑幏丁穼τ诩す怆娨暜a品多項指標做出規定，例如對其功能的要求中，幾何圖像校正、自動保護等為必備項目，可選功能則包括光學調焦、內置揚聲器等。對于光學性能的要求包括在水平、垂直兩種狀態下，標清、高清、4K、8K分別對應的清晰度，此外對于對比度、亮度、幾何形變等均做出明確要求。給出標準的同時，該文件還描述了對應的測量條件和測量方法。

值得注意的是，《規范》明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。業內人士認為，激光電視的原理乃是畫面經過屏幕反射進入人眼成像，所以用尼特進行計量更加貼合人們的視覺需求。

對于這一規范的出臺，消費電子專家許意強認為，此舉明確了激光顯示技術在電視行業主力軍的地位，稱“不是什么顯示技術都能被應用于電視產品上”。同時也對這一新產品給出清晰的技術標準和定義，讓很多投影儀不能渾水摸魚，打著激光電視的幌子賣投影機。

市場凸顯群雄逐鹿格局

早在標準制定前，激光電視的熱度已在悄然醞釀。據洛圖科技(RUNTO)數據，2015-2021年，中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%。海信激光顯示公司副總經理王偉對記者表示，在百度、小紅書、知乎等平臺，以“激光電視”為關鍵詞的主動搜索量同比均增長了120%以上。同時，激光電視也成為備受消費者青睞的大屏護眼的換代產品。

產業觀察家康釗向記者介紹稱，“目前全球激光電視的主要供應商是中國企業”。數據顯示，2021年，中國內地激光電視市場出貨量達到28萬臺，同比增長31.9%，銷售額47億元，同比增長27.7%。康釗認為制定標準有利于中國出口相關產品。

包括三星、索尼、LG在內的一眾品牌已經涉足激光電視賽道，在中國市場中“群雄逐鹿”，國內品牌則有海信、長虹、峰米等。業內觀點認為，激光電視目前呈現“高寡占”型市場格局，排名前三的企業市場占有率高達84%。其中又以海信“一馬當先”，據洛圖科技數據，2021年，海信激光電視的市場份額在40%-50%，峰米、長虹略超20%，而小米、堅果則不足10%。

業內觀點認為，此種格局能令具備先發優勢的企業吃到更多早期紅利，這也是各品牌爭先恐后的原因。此外，標準的制定也能令先發企業具備更多話語權。

產業日趨走向健康成熟

伴隨著激光電視出貨量的提升，原來高高在上的價格也在破冰。根據最新GfK中怡康報告，激光電視線上均價從2018年的四五萬元降至現在的一兩萬元，激光電視行業參與品牌開始增加，價格也更加具有競爭力。

對于目前市場上激光電視與液晶電視之爭的問題，許意強表示，其與液晶電視在功能上早就有區分，稱激光電視誕生之初的定位就是大屏，瞄準的是國內主流家庭的客廳觀影需求。

如果將目光投向“家庭影院”這一細分領域，可以看到國內家庭影院市場規模從2014年的212.5億元，增長至2020年的548.5億元，年復合增長率高達14.5%，或能印證消費者對于在家觀影的高漲需求。

據了解，激光顯示是我國彩電行業發展的重要技術方向，也是在世界范圍內率先實現技術創新和引領的電視品類，位列科技部“十四五”國家重點研發計劃“新型顯示與戰略性電子材料”重點專項。2014年以來，在海信等行業龍頭企業的積極推動下，我國在光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面做到了全球領先;在專利方面，中國在激光顯示領域申請和授權的專利數已經躍居全球第一。

康釗則指出，任何新物種在推廣初期，都存在價格高、無標準等問題，新技術的產品往往是給高端用戶使用，激光電視也一樣，而隨著市場的完善，產業也將日趨成熟與健康。此外，許意強看好《規范》對該產業的促進作用，并表示：“會吸引更多產業鏈上下游企業的參與，做大激光電視產業。”(記者 金朝力 王柱力)