2022年卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕，雖然這次世界杯是首次在北半球的冬季舉行，但寒冷絲毫擋不住國內球迷的消費熱情。宅家觀賽的球迷們通過外賣從附近的實體門店選購商品，掀起了居家看球的消費熱潮，也為線下實體銷量帶來新的增長。

零售平臺美團數據顯示，僅在世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%。

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吃喝看球之外，不少球迷選擇打造沉浸式的“宅家看球”環境，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界杯徽章等主題商品均熱銷。部分球迷為了更好地觀看世界杯比賽，還會臨時通過外賣緊急下單30分鐘送達的觀影設備，由此帶動投影儀、音箱等外賣訂單量快速上漲。

超市啤酒、可樂等外賣銷量迎來高峰

每屆世界杯不僅是一場足球的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費的重要節點。

作為世界杯的“主要參賽選手”，各大啤酒、飲料企業會借勢推出新品。今年世界杯期間，百威啤酒推出了世界杯聯名款啤酒杯、足球，青島啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐亮相，可口可樂也推出了聯名款足球。

在銷售渠道上，商超、便利店不僅在線下開展促銷活動，還紛紛在美團等即時零售平臺開設世界杯售賣專區，啤酒、飲料的新品品類，成為吸引客流的重要工具。

▲美團數據顯示，世界杯開幕日當天，啤酒飲料、休閑零食等商品訂單量均漲幅明顯。

美團數據顯示，世界杯開幕式當天，全國啤酒外賣訂單環比增長43%，飲料外賣訂單環比增長25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環比增長81%，百威啤酒環比增長65%，青島啤酒環比增長56%；在飲料外賣訂單中，可口可樂環比增長42%，紅牛環比增長了43%。

“今年世界杯在冬天舉行，大冷天大家不想外出買東西，更多是宅在家里通過外賣購物，消費的熱情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的帶動，啤酒飲料有望延長二、三季度的傳統銷售旺季，實現銷量持續提升。

除啤酒、飲料外，看球時也離不開零食和水果。美團數據顯示，在世界杯開幕當天，零食外賣訂單環比增長55%，水果環比增長35%。其中，瓜子環比增長69%，薯條環比增長62%，花生環比增長35%，堅果環比增長32%。

在地域分布上，據美團數據統計，世界杯開幕式當天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東；飲料外賣銷量前五的省份為：廣東、江蘇、浙江、四川、北京；零食外賣銷量前五的省份為：北京、廣東、浙江、江蘇、四川；水果外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、山東、四川。

點外賣買世界杯飾品，宅家看球也要氛圍感

在往屆世界杯中，世界杯飾品、吉祥物、加油道具等相關產品銷量爆發較為明顯。隨著線下店紛紛“入網”，今年世界杯開賽前，商超、便利店、日雜百貨店等實體店早已上架品類多樣的世界杯周邊商品，以“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式，深度參與這場關于足球的狂歡。

▲借助世界杯消費熱點，商超世界杯周邊小商品迎來訂單高峰。（攝影 鐘小琪）

美團數據顯示，最近三天，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界杯徽章等主題商品外賣熱銷，拍手器、串旗彩旗、紋身貼、充氣足球、助威圍巾、發箍裝飾、橡膠手環、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品銷量大漲。

其中，黑白足球氣球、32強裝飾旗環比上漲達2950%，官方球星卡環比上漲933%，世界杯主題的紋身貼紙環比上漲440%，世界杯吊旗環比上漲3250%，世界杯主題口罩上漲231%。

除了宅家進行布置，為了更好地觀看世界杯比賽，不少球迷在即時零售平臺上購買“30分鐘即可送達”的“宅家看球家電”，由此帶動投影儀、大屏幕、音箱等商品外賣熱銷。

美團數據顯示，開幕前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%，環比上漲34%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%，環比上漲29%。與此同時，為更快、更流暢的世界杯觀賽體驗，不少球迷還在即時零售平臺上購買路由器和WIFI信號增強器，帶動該類商品銷量走俏。

業內人士認為，今年世界杯在冬季舉辦，宅家消費將成為主流形態，對線下實體門店而言，借助即時零售業態來把握世界杯消費熱、擴大并穩固周邊客群，是難得的機遇。“隨著‘30分鐘萬物到家’的需求越來越旺盛，‘外賣買萬物’也將逐漸從臨時應急走向日常，依托于本地的線下實體門店的即時零售業態，將為消費者帶來更便捷、更豐富的消費體驗。”該業內人士表示。