海南的“2019”回來了。今年春節，海南的旅客數超過了疫情前2019年，旅游收入也已恢復近7成。而海南的“特色”免稅店，也終于等到了期盼中的人流涌動。有游客告訴記者，大家都在扎堆試色號、問價格，自己被等候付款的隊伍勸退，“線下看了直接線上買，然后自提”。數據顯示，春節期間，全省12家離島免稅店總銷售已是2019年同期的三倍。

旺季客流帶動免稅業景氣復蘇，海南離島免稅店春節檔銷售實現“開門紅”，5天攬金近17億元。

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星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受財聯社記者采訪時表示，參考其他國家經驗，疫情放開一至兩個季度后消費市場能夠出現穩定反彈，當前我國多個城市已度過第一波新冠感染高峰，預計今年二季度整個經濟會全面回暖。此外，海南免稅商家也在進行經營創新，包括積極拓展線上渠道、優化免稅商品供給、打造線下沉浸式消費場景等，有助于從供給端帶動免稅消費的增長，疊加海南自貿港政策紅利加持，多方因素共振下海南免稅消費向好態勢有望延續。

兔年春節，“旅游過年”備受青睞，游客紛涌至國內多個熱門目的地，海南亦是選項之一。根據海南省旅游和文化廣電體育廳統計數據，今年春節假期，全省接待游客總人數639.36萬人次，同比增長18.2%。實現旅游總收入92.98億元，同比增長23.5%。

而2019年春節黃金周7天，全省旅游接待游客582.39萬人次，旅游總收入143.75億元。這也意味著，今年春節海南旅客人數已超過疫情前的2019年，而旅游收入已恢復近7成。

飛豬數據顯示，海南春節期間度假商品訂單量同比增長24%。

海口和三亞作為海南離島免稅店布局的兩大集中地同樣迎來客流大放量。海南機場（600515.SH）旗下海口美蘭國際機場連續三天（1月24日至26日）單日旅客量突破8萬人次，27日運送旅客8.7萬人次，迎來春節黃金周航班高峰；三亞鳳凰國際機場今年春運預計運送旅客273.8萬人次，同比增長7.7%。

人頭攢動的熱乎勁回歸，買單長龍景象再現，無不傳遞著消費者的購物熱情。多位受訪者稱，今年春節在海南到處人擠人，“買水買爆米花都要排隊”。

今年春節期間，海南的離島免稅店推出各種消費“大禮包”，花式促銷引客，而游客數量的高增進一步帶動海南離島免稅消費升溫。根據海南省商務廳提供的統計數字，今年春節假期前五天(1月21日至25日)，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，較2022年春節前五天增20.03%，較2019年春節前五天增長325%。

其中，海口6家離島免稅店、三亞4家離島免稅店總銷售分別達4.7億元、11.58億元，較2019年春節前五天增長641%、253%。

春節期間前往海南“免稅購”的車先生告訴財聯社記者，“現場人超多，很紅火，排隊付款，機場提貨也要排隊，都是大包小包的。”

旅游及免稅消費復蘇效應影響下資本市場相關概念股股價躁動。1月26日港股兔年首個交易日，中國中免（01880.HK）截至收盤漲超8%，27日繼續錄得收漲，盤中一度觸及280港元，港股股價創出歷史新高。

據了解，海南離島免稅銷售額五年累計超1300億元，2023年力爭全年離島免稅銷售額突破800億元。王府井（600859.SH）旗下王府井國際免稅港已于1月18日對外試營業，正趕上銷售旺季，或將為海南免稅業貢獻業績增量。

華泰證券預計2023年長期抑制的跨區游需求有望集中釋放， 今年旺季有望延長，進一步帶動離島免稅景氣復蘇，也將帶動龍頭企業估值上行。

值得關注的是，文旅部近期發布通知決定，2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。

“出境游恢復，勢必沖擊海南離島免稅市場。”鯨平臺專家周迪表示，一項統計顯示，春節期間海南旅游成本增加，可能已經超過去泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞地區的費用。在出境游放開后，經過選擇可能會更偏向出境游。這時候海南離島免稅更要建立起自己的特色，形成有專門特色的購物中心，使得同類產品在海南比其他地區更豐富，打造海南品牌。