6月6日凌晨，蘋果公司舉辦的全球開發者大會WWDC上，蘋果首款混合現實（MR）頭顯（也稱VR/AR頭顯）產品——Apple Vision Pro揭開面紗。

盡管被蘋果視為“革命性產品”，但在發布之后，蘋果股價在創下歷史新高后轉跌，6月6日，A股蘋果產業鏈、MR產業鏈紛紛大跌，長盈精密（300115.SZ)股價幾乎20CM跌停，立訊精密（002475.SZ)、歌爾股份（002241.SZ)、東山精密（002384.SZ)跌幅5%以上。

【資料圖】

從市場反應來看，“定價高于預期”、“開售晚”是造成投資者拋售的主要原因。

售價高于預期

在發布會開啟前夕，蘋果公司股價一度大漲超2%，刷新歷史新高。

然而，當Vision Pro的價格公布后，股價迅速跳水，尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%，最新總市值較最高點蒸發845億美元（約合人民幣6000億元）。

Vision Pro售價為3499美元（約合人民幣2.5萬元），將于明年早些時候開始在美國開售，明年晚些時候在其他地區開售。

這個價格高于預期不少。要知道即便此前市場預期其定價高昂，但預期為3000美元，而實際售價比預期高出近500美元。作為參考，Meta高端頭顯Quest Pro售價為1499美元，iPhone14 Pro Max起售價為1099美元。

上市則晚于預期，此前市場普遍認為，蘋果將會在今年下半年正式推出首款頭顯設備，實際發售日期要到明年。知名蘋果分析師郭明錤在發布會前還預期，蘋果MR頭顯預計在6月確定可以看到樣機，售賣最快在9月秋季發布會，不晚于圣誕節。

晚于預期發售，就意味著其對蘋果的業績貢獻也將延遲。

郭明錤在會后發布關于Vision Pro的投資觀點，Apple展示空間運算的愿景與AR/MR裝置的設計創新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變人類生活方面更具說服力。

“高于預期的售價與發售日需要等待半年以上，不利短期內的投資情緒。需要密切觀察的是預購需求與發售前Apple能否提供更吸引人的應用/內容/生態。”郭明錤稱。

預期分化

蘋果發布Vision Pro后，市場討論熱度不減。一方是質疑沒有了喬布斯之后的蘋果的創新能力，認為其產品毫無新意；另一方則是以VR行業為代表，慶祝XR行業終于進入新階段。

一位芯片公司創業者認為，蘋果的頭顯產品都是一堆莫名其妙的功能，產品只能看到工程師在意的性能、功能、價格以及沒用的創意，而忽略了客戶。

另一位VR行業從業者則在朋友圈表示，“開發者、內容生態只有水果能帶來極大繁榮，空間計算平臺已開啟，空間App時代在路上了，新的應用創新與內容升級可以在路上了！”

郭明錤也認為，投資人近期對Apple何時推出類似ChatGPT服務的關注度，高于Apple AR/MR頭戴裝置。若Apple在WWDC發布AIGC服務，投資人認為有助于延續目前的AI投資情緒。若Apple的AIGC服務需要較高硬體規格，則有機會帶動硬體換機潮。

但從發布會來看，AI并非是重點內容。

國內的機構還是對于VR的前景表達了積極態度。

中信證券分析，預計2023年內備貨在20-50萬臺，并且2024年實現銷售，年化銷量有望達百萬量級，國內供應鏈主要切入零部件及設備環節。該機構認為，認為作為蘋果首款頭顯產品，雖然量產時間低于市場前期預期，但產品在交互、設備協同等方面表現突出，同時在應用端有超預期表現，中長期維度持續看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關產業鏈公司的機會。