在東方甄選(01797.HK)發文澄清其直播間停播的原因后，其股價在周五(7月28日)迎來大幅反彈。

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東方甄選微博澄清稱：

不是東方甄選直播間被關，是東方甄選自營品店鋪關了幾天，所以旗下小號“自營產品直播間”也跟著停業三天。

東方甄選大號和其他號都正常營業，外鏈正常，請大家不要誤讀哈！

截至發稿，東方甄選漲超12%，報33.9港元。其股價自開盤一路走高，一舉扭轉前兩個交易日累計7.5%的跌幅。

7月26日下午，抖音直播間"東方甄選自營產品"發布停播通知："因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業三天"。

針對此次自營店鋪在抖音的停播，東方甄選CEO孫東旭在直播中曾表示，關停是突發狀況，為不影響客戶消費體驗，臨時決定在App上進行8.5折促銷。同時，此前幾天購買產品的用戶還可以聯系客服補差價。東方甄選方面工作人員也對外表示：“我們這幾天只能在App上賣賣了?！?/p>

據“東方甄選官方號”消息，7月26日，東方甄選App銷售額突破1750萬元，直播間同時在線人數曾達2.6萬人，多款自營品銷量突破1萬單。

對于東方甄選未來的表現，華泰證券近日發布研究報告稱，據新抖數據，估計公司2023財年的直播電商業務GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。

23年初公司GMV環比下滑，但經過優化排品、增加專場、創新直播形式等調整，4-5月總體日均GMV修復至2500萬元以上；回頭客近半年保持約六七百萬人，品牌心智逐步確立，預計2024-2025年GMV將在開播日數增加及新賬號增長助力下穩健增長。

華泰證券稱，考慮到23年初GMV 環比下滑、直播電商行業競爭加劇、公司求穩為先而非追求GMV快速增長，參考Wind可比公司PE均值，給予目標價為38.27港元。

考慮到長遠看公司品牌化運作持續深化、品類和客群拓展有較大空間，給予“買入”評級。