媒體報道，據不完全統計，今年三月以來，安徽省有近十位縣長走進直播間，為當地農產品奮力吆喝。如何超越地理上的限制向農戶們傳遞積極信號，為各縣相關產業發展按下“加速鍵”——他們中一些人已經在網絡直播和電商平臺上嘗試尋找答案。

縣長們變身直播網紅可謂多贏之舉。一則推介了家鄉;二則為產品帶來了銷路;三則讓政府的形象更親民。受新冠肺炎疫情影響，今年安徽省部分優質農產品銷售面臨困難，一些農產品卻以另外的形式迎來了銷量上的轉機，積極“帶貨”的正是各地的縣長們。而且不只是在安徽，官員“直播帶貨”也在其他一些地方流行。

正如有縣長表示，出鏡直播為優質農產品代言，有利于發揮政府影響力和網絡傳播力，擴大宣傳效果，促進農產品銷售，從而提振農戶戰勝疫情抓發展的信心，推動經濟社會秩序早日恢復正常。毋庸置疑，直播賣貨將生產、加工、市場幾個環節打通，可以快速聯通市場供需信息，也就更利于農產品走出去。

“直播帶貨”是好事，同時也要認識到要讓產品賣得更好，其功夫在直播外。有些地方的“配套”招數就很給力，比如發動群眾進行網上銷售等方面的探索;還有的注冊了區域公共品牌，將優質農產品統一以這個品牌來銷售;更有的充分利用好各類新媒體的廣泛迅捷傳播力，打出“新名片”等等。

同時更重要的是，授人以魚不如授人以漁，從長遠來看，網絡營銷是解決農產品滯銷的重要手段。唯有更多的人掌握網絡銷售本領，才會跟得上形勢，有效紓解銷售難問題。于此，應該在專業化信息技術人才和網絡營銷人才培養方面加大投入，讓更多的農民成為直播帶貨“達人”。

另外，市場因素給農產品帶來的銷售障礙也須重視起來。基于農產品自身特點，生產周期長、保質期短，導致農產品要同時面對市場和自然兩大風險。這也正需要各級政府想方設法積極為廣大農民提供更加精準的市場信息，尤其是各商務主管部門應分析研判，做好農產品滯銷風險的預警防范，從而更好地保障好廣大農戶的切身利益。

正如有專家表示，“直播是特殊時期的非常態化舉措，三農問題是一個長期命題，還需要各級政府部門在深化產業結構調整，找出產品特色多下功夫，把當地的農產品有質有量地銷售出去。”縣長“直播帶貨”可以解決一時銷路問題，長遠之策還在于綜合發力，這就需要各級政府打好服務“組合拳”，助力農業增效與農民增收。