加大芯片備貨強度、調整供應鏈節奏、將產品的迭代速度加快，在今年一季度的國內市場上，各家手機廠商都在調整動作，以期待在華為空出的市場中占領更多的市場份額。

根據中國信通院5月中旬發布的最新數據顯示，1到4月份，國產品牌手機出貨量累計1.11億部，同比增長37.5%，占同期手機出貨量的88.8%，上市新機型累計141款，同比增長18.5%，占同期手機上市新機型數量的91.6%。

但值得注意的是，從單一月份來看，4月份國產品牌手機出貨量同比下降34.8%，顯示手機市場反彈“后勁”不足。

有手機廠商負責人對第一財經記者表示，近一個月手機大盤的下行給行業帶來了巨大壓力，銷量的下滑甚至超出了很多人的“預判”，而接下來檢驗大家供應鏈調整能力的“年中大考”無疑是一個月后的618促銷大戰。

備戰618

從618整體備戰節奏來看，不管是高管直播帶貨還是產品促銷降價，抑或是專屬定制機大禮包，各家手機廠商的“花樣營銷”來得比往年更早。

5月25日，realme中國區總裁徐起在一場采訪中表示，接下來的大盤可能會受到芯片供應制約和供需關系變化帶來成本的上漲。但為了實現618銷量100萬的目標，今年將補貼7億，開展50場一折秒殺等促銷活動。其中，驍龍888旗艦產品價位段首次擊穿2500檔位。

而另一家手機廠商一加則在年初引入華為“老將”李開新進行渠道操盤，618也是其亮相的“首戰”。李開新對第一財經記者表示，“今年手機廠家對618都很重視，因為目前電商平臺和消費者連接最多，對廠商來說的是最短路徑。”

“一加9系列至高優惠500元，促銷力度遠高于過去。”據李開新透露，一加不再滿足于過去“小而美”，目標三年內中國區達到千萬銷量級別。

“從今年一到四月份，一加國內市場銷量和去年同比增加了142%，除了線上，一加還會在線下實現更廣的覆蓋。”李開新說。

但從調研機構公布的數據看，部分智能手機的零部件產品確實已處于高庫存狀態。

“從去年三季度開始，當季智能手機面板的出貨就達到5億片，同比上升約7.4%，這一數字是自2018年四季度以來單季度出貨的最高值。”群智咨詢(Sigmaintell)認為其中的一個原因在于，終端廠家前后增加了庫存的備料，外界不穩定因素增多，整機廠商偏向高庫存策略運轉。

來自于realme的一組數據顯示，目前的手機供應鏈備貨周期已經達到一年左右，而在過去，這個數據通常是七八個月。同時，針對六月份的線上促銷活動，realme部分產品的迭代速度也加快了一倍。

“部分元器件現在的行情普遍是漲價8到10倍，對于手機供應鏈尤其是年銷量未過億的手機廠商來說，積極的供應鏈可以帶來市場銷量的明顯變化，但同時也需要注意風險，目前有幾家保守的頭部廠商已經有砍單的現象發生。”一不愿意具名的芯片人士對記者如是說。

增長紅利還有多久?

華為“跌倒”后，國內手機市場的“五強格局”出現了明顯松動。

“以4000元檔以上市場為例，在2020年前三季度，華為與蘋果合計占據80%以上市場份額，并且前者份額超過4成領先蘋果。但今年年初，華為在該價位的份額已經滑落到20%左右。”IDC王希此前在接受第一財經記者采訪時表示，其他廠商中，蘋果份額超過5成，小米列第三，份額在接近10%。

而在全價位段中，一季度vivo與OPPO輪番搶占國內智能手機市場的頭把交椅，部分新興廠商的Q1成績單甚至追平了去年全年。

但市場唯一不變的就是變化，在經歷了一季度的“井噴”式增長后，從四月起手機市場的溫度明顯“降低”。

來自信通院的一個對比數據是，3月份國內手機總體出貨量達到了3609.4萬臺，同比增長65.9%，而到了四月份，這一數據為2748.6萬部，同比下降34.1%。

報復性的增長紅利在疫情受控后充分釋放，但僅僅只過了一個季度，卻出現了反向信號。在多位接受記者采訪的手機廠商內部人士看來，這是由于一季度的整體銷量熱度過高，從而提前“透支”了二季度的購買力。

“在往年，一季度通常是淡季，但從去年下半年開始，各大手機廠商都加大了備貨馬力，一方面在供應鏈上做更多的準備，另一方面即便市場不好，仍有半年時間做消化，更為重要的是，華為以及榮耀雙品牌留下的時間窗口可能只有一年甚至是半年時間，所以一季度大家都在搶時間點。”一國產手機廠商負責人對記者說。

李開新對記者表示，目前僅憑單月數據說中國5G手機到了“拐點”也并不客觀，整個市場的下滑和所謂的補庫存關系不是很大，更多是消費者本身換機意愿的下降。“畢竟手機市場不是增量市場而是存量市場，消費者的換機周期比原來長很多了，基本是原來的兩倍的時間，這應該是主要原因。”

但對于眼下的手機廠商而言，疫情過后的“報復性”增長紅利還有多久顯然不是一個容易回答的問題。從目前的市場來看，供應鏈的節奏控制非常關鍵。“雖然芯片緊缺將成為這一年的常態，但終端廠商仍然要警惕過于激進的擴張。”上述芯片廠商對記者說。