12月31日，北京周報報道稱，位于北京中關村領展購物廣場的悅詩風吟門店暫停營業，該購物中心咨詢處人員表示，“悅詩風吟前不久已經撤店了。”同時，位于北京市太陽宮凱德MALL、西單大悅城、槐房萬達等商場內的悅詩風吟也均已停業撤店。

對此，愛茉莉太平洋相關負責人表示，未來在中國市場，集團將著重發力中高端及線上領域。

針對關店情況，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優化，門店數量將會縮減至140家，而這樣的門店調整在2022年仍將持續。負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悅詩風吟門店進行優化縮減，不涉及其他品牌。

在此之前，愛茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也進行過大規模關店，且該品牌在2021年3月徹底關閉了中國市場所有的線下門店。

稍早，有消息稱，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，計劃將旗下品牌在中國開設的800多家門店縮減至140家左右，關閉600多家門店。

悅詩風吟為愛茉莉太平洋旗下品牌。愛茉莉太平洋集團是韓國最大的專業從事化妝品開發、生產和銷售的國際性集團之一，創立于1945年。旗下品牌包括蘭芝、后、呂、伊蒂之屋等。

除悅詩風吟出現大規模關店的情況外，此前，愛茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也進行過大規模關店，且該品牌在2021年3月徹底關閉了中國市場所有的線下門店。

企查查App顯示，目前愛茉莉太平洋貿易有限公司在國內有633家分支機構，其中293家企業已注銷。

據了解，近年以來老牌線下美妝店紛紛陷入“中年危機”。菲詩小鋪撤走、伊蒂之屋關停、韓妝敗走中國，萬寧、絲芙蘭也陷入關店潮，屈臣氏在2020年的業績下滑了近兩成。

2021年“雙11”期間銷量排行榜抖音平臺上，珀萊雅、自然堂都排在雪花秀（愛茉莉旗下品牌）之前，分別位居第二及第五位。而在快手平臺，韓束超過雪花秀排在第一。