“飲料新貴”元氣森林又雙叒創新了。

近日，元氣森林在一款櫻花白葡萄口味春季限定氣泡水包裝上進行了創新——當周邊氣溫降至8℃以下時，瓶身會呈現朵朵櫻花綻放的效果。這也是元氣森林首次推出溫變瓶相關創新產品。

縱觀消費領域，元氣森林也是首個面向全國范圍發行溫變瓶產品的品牌。從產品溫變效果看，當氣溫下降時，氣泡水瓶身上方和下方都會出現較明顯的溫變，櫻花數量會呈現更大面積的綻放視覺效果。

新一代消費群體喜歡擁抱新生事物，崇尚高顏值、追求個性。在顏值即正義的時代，元氣森林在春季推出這樣一款產品，顯然深諳年輕人的心理。從一款溫變瓶裝氣泡水背后，我們也可以一窺一個年輕品牌如何捕獲年輕消費者。

產品大年，元氣森林擴充品類

剛剛過去的2021年，是元氣森林的產品大年。“元氣森林還有95%的產品沒有推出，研發費用和研發人員投入將達到2020年的3倍”，去年，創始人唐彬森在經銷商大會上透露。

據悉，在元氣森林產品決策上，并非由老板在會議室里看產品拍板，而是由市場和用戶來決定。

年輕人更懂年輕人，這也是一支極具年輕基因的團隊。在元氣森林產品線中，女性員工人數占60%，其中，產品線中的女性員工平均年齡為28歲，尤其是級別較高的產品經理，大部分為90后的年輕女性。

以本次溫變瓶裝水為例，其選擇的櫻花白葡萄氣泡水口味是元氣森林于2020年3月推出的產品，當時正值全國各地馳援武漢，元氣森林團隊被這種情緒觸動，也想向疫情期間的全國醫護人員致敬，因為寒冬過后必將迎來武漢的櫻花綻放。

因此，這款產品希望帶給用戶一些暗示：當看到粉色櫻花瓶身，就該意識到春天來了。就算再忙碌，也要和家人朋友一起踏春出游。

來源：企業供圖